写文案只是写写字吗?当然不是!

  资深文案与低级文案的区别,正在于资深文案不只正在文字出现方面下光阴,还会推敲到美术方面。

  常睹的平面广告,普通都由两局限构成——文字和图片,固然正在端庄的职业分工上,文字局限由文案负担,图片局限由美术负担,然则有野心的文案,会正在写文案时测试以美术的角度来推敲。

  也即是说,好的文案正在孤单觉思或者心思风暴时,除了正在文字出现方面下光阴,还会顾及到美术方面。

  再美丽的文字,依靠自己气力也很难成为一个好的平面广告,够牛的广告大局限都是文字与美术的雅致配合。

  正在这些广告中,单看美术和文案都平淡无奇,以至是残破不全的,然则贯串正在沿途就成为了一个惊艳的绝佳创意。

  这就像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法相通,倘使杨过和小龙女孑立利用,并没有太大威力,而一朝双剑合璧就能灭掉金轮法王。

  正在这组案例中,倘使孑立看文案,极端的白话化,平淡无奇,既非金句也没有散播的潜质。

  然则把文案和美术一贯串,这创意就显的惊艳感人了,这即是文案和美术贯串的气力。

  也即是:“我文案写完了,你给我配个图吧”;或者“我图做完了,你配个题目吧”。

  此时的文案和美术是不屈等的,是附庸的,正在如许的境况下很难会产出好的创意。

  好的文案与美术的配合,应当像两个戏骨正在飙戏,两人不是憋着劲,花招给抢过来,而是要玉成全面外演。

  这几个文案即是互相玉成的文案,比方杜蕾斯的这组,即是用文案埋了一个梗,然后用画面来破梗。

  孑立拿出文案或者画面,都不是一个无缺的音信,它留了空间让消费者“思一下”,让消费者自身补全。

  句子就算再简捷,也无法成为一条伟大的平面广告,由于其自己的旨趣是无缺的。而一则好广告应当让读者自身来完结相易。

  ——《环球一流文案:32位宇宙顶级广告人的创意之道》英邦策画与艺术诱导协会

  比方像2017戛纳广告平面获奖作品,JBL降噪耳机的平面广告,美术依然把该通报的都通报了,文案就没有须要画蛇添足了,放个名字就完了。

  当然,倘使文案方面依然把要通报的诉求外达完了,美术就不要凑什么蕃昌了,襄助排排版就能够了。

  然则这种互相逝世的创意,必定是文案和美术疏通之后,联合决议谁去逝世,而不是由谁强势的压迫。

  它们应当是对口相声中的捧哏和逗哏,或者练“玉女素心剑”的杨过和小龙女,要正在配合进程中互相玉成互相逝世。

  而行动一名有寻求的文案,不应当自始至终的只合怀文字,也应当看看美术的东西,最少能正在构想文案时,与美术倾慕的疏通一下。

  《环球一流文案:32位宇宙顶级广告人的创意之道》英邦策画与艺术诱导/2017戛纳广告平面获奖作品/其他案例征采自收集

  作家:于极,文字创意人、营销人;深度推敲文案营销题目。群众号:文案人于极(ID:jimtchina)。

  我是文案,做精实质的,要会拍摄,修图排版,平面策画,视频剪辑,文案计议,网页前端代码等…然后我工资有点低,公司果然还思以我的工资再请一个相通的,思太众了

  我也是文案身世,做文案计议,厥后正在使命中学了平面策画、排版、视频剪辑,视频拍摄,都能够独立完结。前端代码倒是没学。接下来打定学产物原型策画然后现正在思换使命,口试了几家不太顺手倏地以为自身一无可取。

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