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  平面广告计划与制制一_图片/文字技能_PPT制制技能_适用文档。平面广告计划与制制一 N.J 2011.8于吉祥 目次 ? 引子 ? 第一章 平面广告计划概论 引子 ? 人类社会正在直面今世经济社会的功夫, 存正在这一个广泛次序,这便是社会从实体化 走

  平面广告计划与制制一 N.J 2011.8于吉祥 目次 ? 引子 ? 第一章 平面广告计划概论 引子 ? 人类社会正在直面今世经济社会的功夫, 存正在这一个广泛次序,这便是社会从实体化 走向前言化,前言的宣传性子是对意旨的再 现,它导致文明的形势化,正在这种文明后台 中,商品推介的结果阶段便是广告。 ? 适口可乐南非天下杯广告 广告的媒体众种众样,总体可分为: 一、平面广告 最大家的前言体式,也是发展种种行动或出现 企业计谋的基础伎俩 二、立体广告 是融入于情况之中的广告体式,具有剧烈的视 觉障碍力和美感,其计划以平面广告为根基 三、视听广告 影视和播送广告以及网页广告等 视听广告 80年代燕舞灌音机广告 80年代南方黑芝麻糊广告 90年代松下电视机广告 第一章 平面广告计划概论 ? 第一节 广告的史籍演变 ? 第二节 平面广告的分来 ? 第三节 平面广告的因素 ? 第四节 平面广告的劳动 ? 第五节 平面广告的计划流程 ? 第六节 广告公司事情流程 第一节 广告的史籍及演变 一、中邦广告的发扬史 (一)古代广告的泉源及发扬 远古的洞窟岩画 最原始的广告体式要紧有口头广告、原始声 音广告和各种招牌广告——旗号、招牌、门匾 、幌子、店面化妆、散播的广告语等。 跟着印刷身手的明,还初阶产生了粗疏的印 刷广告 清明上河图 (二)近代广密告展 跟着封筑社会的渐渐歼灭,帝邦主义正在 侵略中邦的同时,也将多量的商品和贩卖文 化带到中邦,广告业急速发扬起来。 同时,外洋的进步印刷身手也煽动了印 刷广告的兴旺。今世体式的报纸、杂志也开 始正在中邦产生。如招贴、报纸广告、凤凰平台ph158道牌广 告、霓虹灯广告、橱窗广告等众种广告体式 和前言日渐丰裕。 (三)今世广密告展概述 今世广告始于新中邦的创制,自此我邦的 广告行状正在通过了一个持久的委曲进程之后, 得以光复和新的发扬,加倍是正在鼎新绽放自此 的肆意发扬,其史籍阶段明显。 现阶段,广告行业更是日月牙异,广告媒 体也越来越遍布各个阶级,声、光、色和图形 艺术的归纳使用和艺术出现,为经济征战和精 神文雅征战都起到了主动效力。 80年代广告 公益广告 二、外洋广告的发扬史 依照广告正在各个史籍时代的广告身手发扬水准和发扬 景况,大致能够把广告的发扬分为四个时代: 第一阶段:广告的远古泉源及原始发扬阶段(远古时期到 1450年) 第二阶段:广告的急速发扬阶段(1450年到1911年) 第三阶段:广告的行业成熟时代(1911年到20世纪70年) 第四阶段:广告的今世讯息财产时代(20世纪80年代从此) 第二节 平面广告的分类 一、按照宣传前言分类 (一)印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、册本封 面、DM广告、产物目次、包装广告、海报广告 、POP广告、交通广告等 (二)非印刷类广告(立体广告) 无数为户外广告:道牌广告、墙面广告、 车身广告、灯箱广告等 二、按照广告的宗旨和本质分类 (一)贸易性广告 最常睹的体式,以倾销商品为宗旨,向消 费者供应商品讯息为主 (二)非贸易性广告 社会公益广告、文明广告、政事散布广告 三、按照广告实质分类 (一)产物广告 (二)企业形势广告 (一)品牌广告 第三节 平面广告的因素 一、凤凰平台ph158视觉组成因素 图形、图片、文字、颜色和编排计划。视 觉因素是把平面广告中笼统的创意举办视觉化 的可视形势进程,是平面广告组成的苛重元素。 二、实质组成因素 象征、题目、证据文、广告语或口号、公司和企 业的名称、地方、电话等 第四节 平面广告的劳动 一、传达讯息、散布商品 二、倾销商品、煽动贩卖 三、设置形势、保障信用 四、获取经济价钱 五、外现美学效用 第五节 平面广告的计划流程 一、前期解析和企图事情 二、计划宗旨确定 三、计划的构想与创意 四、草图斥地 五、小样校正合后期制制 第六节 广告公司事情流程 一、初期计划疏导 二、签约团结 三、商场调研解析 四、创意计划 五、后期制制广告 六、广密告布和讯息反应 谢 谢!

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