自考“广告媒体分析”复习资料完整版(1)凤凰平台ph158

  3、广义的行销指的是:商品正在墟市上的增添,正在操作上,紧要有四项实质,即商品、价值、铺货和促销。

  5、广告即是对消费者举行说服就业,说服的实质就务必是消费者所闭切的,因而广告讯息也务必领略地传递消费者益处,这种益处点可能是具象感性的,也可能是笼统理性的。

  *8、一个完善的媒体提议该当网罗:媒体方向、媒体政策及媒体设计三个紧要局部。媒体方向是宏观的,媒体政策是中宏观的,媒体实施计划是微观的,要依据媒体政策拟订。

  1、行销情况,网罗墟市周围、品牌占据率、产物性命周期、CDI/BDI等。

  2、商品的行销设计,网罗行销方向、占据率及贩卖方向、促销勾当、新商品上市设计等。

  3、角逐品牌情状,网罗角逐品牌媒体投资量、媒体应用情状、紧要诉求地象、媒体行程走势等。

  (1)导入期。广告正在此期平日饰演训诫或示知消费者的脚色。A.正在闭切度较高的品类(深度,分解度,慢慢奉行),媒体正在政策上的重心并不是探索遍及的涵盖面,而是升高消费者对新品类的分解度以及广告说服的深度。因而媒体的抉择重心平日会放正在少少不妨传递我众讯息且有阅读性的印刷媒体上。B.正在闭切度较低的品类(广度,着名度,极速奉行),消费者加入危机不正在,测试志愿较高,于是产物导入期相对较短,为火速占据墟市,就必要比拟广的媒体涵盖面,以期正在品类进入滋长期前占据先机。

  (2)滋长期。各品牌正在此光阴的广告重心正在于确立品牌分别化。正在消费群体中渐渐造成区隔。

  (3)成熟期。此阶段最大的特色是角逐,而且从导入期和滋长期的以品类角逐为主,改观到品类内各品牌之间的角逐。另一个地步是繁众品牌增添促销勾当,媒体正在此光阴的操作,将差异于导入期及滋长期的以绝对值为重心,而转为以相对值为重心。

  5、CDI:品类正在该区域的贩卖占统统贩卖的比率/该区生齿占局部生齿的比率×100.

  6、BDI:品牌正在该区域的贩卖占统统贩卖的比率/该区生齿占统统生齿的比率×100.

  7、CDI与BDI的评估:(1)生齿占据比率与品类贩卖比率相符时,CDI正在100旁边,即展现品类正在特定区域的生长正在均匀程度。生齿占据比率低,而品类贩卖比率高时,CDI高于100,即展现品类的特定区域的生长正在均匀程度之上。生齿占据比率高,而品类贩卖比率低时,CDI低于100,即展现品类正在特定区域的生长正在均匀程度以下。(2)与CDI评估体例相像,BDI高于100,展现品牌正在该区生长正在均匀程度以上,100旁边,展现生长正在均匀程度旁边,低于100则展现生长低于均匀程度。

  1、(小心)媒体抉择网罗两个宗旨的抉择:第一个宗旨为媒体种别抉择,紧要是了解各式媒体特征,然后依品牌需求抉择适合的种别;第二个宗旨为应用媒体评估器材选出适宜效用的媒体载具。正在媒体种别抉择上,紧要是依据品牌广告勾当的需求去抉择适宜央求特征的媒体,因而,正在为品牌广告选定媒体前务必先对各式媒体特征加以解析。

  (1)传布体例。电波媒体以电波传送,讯号还原播出,凤凰平台ph158受众以听或看(电视)的体例授与讯息。平面媒体则用纸张印刷,人工传送。受众以阅读体例授与讯息。

  (3)反复才能。电波媒体,较高,统一创意讯息,可能正在短年光内继续反复。平面媒体较低,对每天发行的刊物,反复所需年光为一天,每周发行的刊物必要一周,月刊则必要一个月才有机遇让创意讯息反复。

  (4)讯息实质。电波媒体,播送用音响,电视用音响和勾当画面。平面媒体,文字及图片,可认为口角、套色或彩色。

  (5)受众主动性。电波媒体,较低,因受电波传送特征影响,当广告映现时,节目即中止,受众只可依电台传送讯息,被动地授与,受众无法节制导息映现的年光。平面媒体,较高,广告与内文同时并存,受众可能依我方志愿主动抉择授与实质;可能依我方便当随时反复讯息的接触。

  (6)受众接触时加入水准。电波媒体,视景况而定,受众正在接触时不妨全部加入小心力,也可能小心涣散,未小心讯息实质。平面媒体,较适合注解样式、比拟样式且讯息量较大、较繁杂的创意讯息。

  (7)广告销售体例(广告的中介性)。电波媒体,以年光为准备单元。平面媒体,以尺寸巨细为准备单元。

  3、五种媒体的特,个中一个是简答。(电视媒体有不妨是填空,报纸媒体的不妨性最大)

  (1)电视媒体。电视具有音响及勾当画面的承载才能,使创意可能圆活地正在消费者眼前体现,因而也供给绝佳的创意舞台。火速地传达讯息、广博的涵盖加上精良的创意承载才能,吸引了繁众广告主,结果也使电视广告骚扰度相对升高。

  (2)播送媒体。播送只可传布音书而没有视讯,因为播送媒体的家庭性功用为电视所代替,播送渐渐成为小我化媒体。

  (3)报纸媒体。讯息的授与较为深切,商品讯息也因而而获取较为完善的分解。这种特征使报纸媒体正在闭切工高、理性抉择,且必要完善深切说服的品类的广告及正在承载繁杂的广告讯息方面具有绝对的上风。报纸为贸易广告供给一个高涵盖且具有说服浓度的媒体。

  (4)杂志媒体。杂志读者群的布局具有较同品德,且接触深度高于其他媒体,读者区隔明显,可供给给广告主显着的抉择偏向。但传布速率较慢。

  (5)户外媒体。紧要有交通类及筑立类两品种型。正在传布功用上侧重于对消费者做指导。

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