网络文学IP:如何走出“成长的烦恼”

  • 栏目:用户体验 时间:2020-07-19 13:06
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  从“山野草根”发展而来,行为IP要紧源流之一的搜集文学市集,跟着IP价格凸显,好像进入实质和用户层面的双产生。

  遵照2017年第一季度电视剧搜集播放量排行榜统计,《三生三世十里桃花》搜集小说改编的58集剧集,播放量到达惊人的363亿次,排名第一。本年8月,不但其手逛与影戏同步上档,周边也正在接续发酵,比方,由阿里巴巴影业集团拓荒的“三生三世十里桃花”淘宝会场,影戏上映前就劈头售卖IP正版周边。

  然而,看似引燃粉丝经济盈利、越来越众吸金IP闪现的家当形式,还是无法十足挣脱搜集文学难登文雅之堂的尴尬。

  IP,便是所谓的“常识产权”。它可能是文学作品、动漫、影戏、话剧、逛戏,乃至只是一个观点,或者一个搜集热词,一朝有足够的人气,就可今后续衍生出影戏电视、逛戏、音乐、动漫、文学、周边创意等百般文明产物。

  10月12日,三湘都会报记者搜刮淘宝网呈现,大年夜华、白浅人物公仔、抱枕、钥匙扣、饰品等独立周边,更众是种种品牌定制或限量发行的中心产物,例如法邦娇兰kiss系列杨洋随身同款口红、百雀羚推出的“三生花若梦沁肤面膜”,尚有Yoobao限量发行的充电宝、doxo推出的三生系列情侣款牙刷……与三生IP配合的品牌周边产物乃至众达上百种。

  值得预防的是,影戏下线已近两个月,不少产物仍发售不错,如上述情侣牙刷目前月售220件,法邦娇兰杨洋色口红月售达1659笔。

  据不十足统计,截至旧年12月,邦内40家重要搜集文学网站已出书实体图书6443部,改编影戏939部,改编电视剧1056部,改编逛戏511部,改编动漫440部。

  “搜集文学现正在算是一个百花齐放的阶段。由于前几年专家提IP斗劲众,而IP良众都是从搜集文学转化而来的,像网上斗劲大作的、数据斗劲好的文学城市转化成逛戏、影戏,蕴涵少少动漫、图书。” 长沙大鱼传媒公司掌管人赵婧透露,转移互联工夫拆除了写作家与读者之间无形的墙,供需两头的需求与空间应势扩张,“旧年正在接洽IP时还会萌生高端大气之感,而本年IP却有种堪比‘大数据’的平凡而说之意。”

  据MBA智库颁布的《2016年中邦搜集文学行业推敲讲演》显示,19岁到35岁春秋区间笼盖了六成以上的网文用户。此中,59.3%的逛戏用户透露玩过搜集文学改编逛戏,网文用户玩搜集文学IP改编逛戏的志愿也斗劲高,到达85.9%。而看待网文周边的付费志愿,明了透露允诺置备的用户占19.6%,有置备志愿的也快要60%。

  “周边消费仍旧以年青人工主,重要是16-30岁以内。”赵婧向三湘都会报记者先容,“像咱们公司出品的原创IP《夏有乔木雅望天邦》推出的剧集,人气大个人都是根源于以前的年青书粉。”

  除此除外,遵照阅文集团本年颁布的《2016搜集文学生长讲演》显示,其旧年均匀每天发放270万稿酬,旗下网文作家也年揽近十亿稿酬。

  自己强大体量的影响力以及市集高需求下,搜集文学创意价格倍增,早已不是也曾“贫穷”“小众”的文艺偏门。而正在跨界域配合中,热门IP带来的粉丝效益,一方面能削减传布本钱,一方面抬高产物曝光率。

  阿里文学营业分担总裁梁捷正在担当媒体采访时就曾透露,古板搜集文学依赖长篇小说付费的贸易形式一经不敷以撑持搜集文学的生长,以IP为中心的新搜集文学贸易形式是形势所趋。

  文创范畴下,以美邦为首的畅旺邦度依赖永久得胜履历主导环球。但正在其细化家当,中邦搜集文学分明收拢了数字化传媒的时间时机,青出于蓝。

  “要紧因为是中邦搜集文学找到了自身的贸易形式,由上逛的搜集写作过程IP市集版权的让与酿成下逛的影戏、电视、动漫、逛戏、转移阅读、有声阅读,图书出书、舞台演绎等区别的艺术款式,动员整体公共文娱市集。反之,下逛的影响力也会让上逛作品的身分晋升。”中南大学文学院院长欧阳友权透露,由2003年网文付费阅读劈头到自后完成版权让与,一经造成一个家当链,“本年的版权让与相对2005年以前弥补了10倍以上。”

  成心思的是,古板印象里本土味儿一概的中邦搜集文学,越来越众的外洋读者正正在为之重溺。

  据相识,截至旧年11月,英文天下最大的中邦搜集文学网站“武侠天下”正在全天下网站点击率排行榜上就已排到第1536名,日均页面访谒量达362万次。网站读者来自环球近百个邦度和区域,此中来自美邦的读者占了近1/3。

  武侠天下网站站长正在担当媒体采访时透露,与西方作品比拟,中邦玄幻、仙侠类小说基于深重的中邦文明、史册和神话构制出雄伟六合,具有中邦特点的五行等观点,对第一次接触的西方网友而言,十分有簇新感。

  9月28日,邦民日报一篇报道指出,搜集文学涌现小说自愿天生软件,只须输入小说元素,体系就能生出对应文字。从一稔、首饰、招式、门派到人名……都可能信手捏来。

  遗失古板文学轨则牵制后,看似自成一体,信马由缰的搜集文学,不妨已被贸易力气“魂魄附体”。

  欧阳友权以为,纵然现正在搜集文学有越来越众作品与古板文学比并不减色,但总体质料跟古板文学比拟仍旧有肯定差异,“搜集文学重要针对公共阅读市集,消费群体重要针对青少年,文娱性斗劲杰出。精英群体由古板文学来知足。”

  “我感觉早期的搜集文学仍旧很精美的,实质和类型都很簇新,好似感到近几年搜集文学渐渐走向疾餐式,感到它的市集一经渐渐饱和了。”1996年出生的蒋小涵从初三劈头迷上搜集小说,看过近百部作品的她透露近几年很少有吸引她的搜集文学作品。“由于搜集文学它最劈头吸引人的手腕正在于新鲜,但是垂垂的套途就斗劲老化了。”

  此前,掌阅副总裁逛亭担当媒体采访时指出,正在市集血本都向IP作品倾斜的处境下,行为IP影视剧改编源流的搜集文学作品正在短期内被置备、斥地,长达十余年中重淀的优异作品正在两年内被“消费”殆尽,“近两年引爆市集的IP作品,简直都有赶上十年的创作韶华。”

  不难呈现,视频点击赶上200亿的《诛仙》创作于2003年,《甄嬛传》创作于2003年,票房火爆的《鬼吹灯》系列创作于2006年,《盗墓条记》同样也于2006年劈头创作。

  “像专家熟知的阅文、掌阅蕴涵爱奇艺,这些以前搜求各家实质的大平台,现正在都是正在做自身的原创实质,培植自身的原创作家。可能看出来,思要取得版权延长,实质是最核心的。”赵婧透露,“产物为王”“渠道为王”的搜集文学正正在进阶到“实质为王”时间,而“实质为王”的更高诉求则是“精品为王”,培植优质IP、精品,则须要阻挡越来越众的“依葫芦画瓢”。言说压力和源流监控可能是那一剂慢效药。

  “杜绝模仿是一个很漫长的经过。模仿景象需媒体揭晓,对作家、对网站起到警示影响,而根底的阻挡阶段则正在网站。网站起初就要对投稿的作品庄重查重。”欧阳友权以为,现正在依附工夫手腕查重并不难。

  “盗版正在搜集上屡打继续,是至今没有处理好的老题目。”看待这个“恶疾” ,欧阳友权透露须要一个归纳性的办法,“既要有司法的,也要有工夫方面的,更要紧的仍旧要靠读者自律,须要全社会联合体贴。”

  从艾瑞商量本年4月颁布的《2016中邦搜集文学版权扞卫白皮书》调研数据可能看出,2016年邦内搜集文学用户的版权认识明显晋升,与2015年比拟,内行业领域明显增加的处境下,2016年盗版亏损总额虽有所上涨,但增速昭着放缓。

  说服和激动正版、盗版都看的搜集文学用户向只看正版的用户转化,将是改日中邦搜集文学版权扞卫和正版化生长的要紧管事之一。

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